Zmiany w branży SEO.
Branża SEO przeszła ogromną metamorfozę. Zmieniło się zarówno podejście do sposobu rozliczania z wykonywane usługi, jak i ogólne nastawienie do promocji stron internetowych. Jeszcze do niedawna najpopularniejszym modelem rozliczeń było rozliczanie za pozycję. Dzisiaj coraz częściej firmy oferują stałe np. miesięczne abonamenty. Jakie usługi wykonywane są w ramach takiego abonamentu? Bardzo zbliżone do tych, które były wykonywane wcześniej. Jednak podstawowe cele i założenia strategii SEO uległy zdecydowanym przeobrażeniom. Nas samym początku raczkująca branża SEO zajmowała się głównie dystrybucją tzw. presell pages. Dziś jej działalność obejmuje bardzo rozbudowane i dosyć skomplikowane działania z zakresu content marketingu.

Wpływ SEO na content marketing.
Na dobrą kampanię content marketingową składa się dziś szereg obszarów. Należą do nich optymalizacja strony internetowej, optymalizacja treści, udoskonalenie nawigacji oraz rozmaite sposoby umieszczania linków w treści. Działania content marketingowe zakładają określony cel. Może być nim np. zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarkach, zdobycie ruchu z odesłań, a także kształtowanie świadomości marki i jej pozytywnego wizerunku. Content marketing to, zatem coś więcej, niż tylko usługi dystrybuowania treści. Nie mniej jednak dystrybucja tekstów jest oczywiście ważną częścią strategii content marketingowej. Należy przy tym podkreślić, że treści te muszą być przyjazne pod kątem SEO.

Content marketing. Nieodłączny towarzysz pozycjonowania.
Content marketing może być niezwykle mocnym wsparciem działań pozycjonarskich. Konieczna jest jednak zmiana nastawienia do pozycjonowania. Dla twórców stron ważniejsze od pozyskiwania linków, powinno być pozyskiwanie ruchu na stronie. Pozycjonowanie nie może ograniczać się do niemal automatycznego dodawania słów kluczowych. Podając link, możemy przecież postarać się jednocześnie budować świadomość naszej marki czy zachęcać potencjalnych klientów do konkretnych działań. Takie podejście jest ważne z jeszcze jednego powodu. Google ceni strony zawierające wartościowe i unikalne treści.

Artykuł Zależności między content marketingiem, a SEO. pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Stosowanie atrybutu „hreflang”
Google zaleca stosowanie atrybutu „hreflang”. Dzięki niemu wyszukiwarka jest informowana o relacjach między stronami, które zostały opracowane dla różnych języków oraz lokalizacji. Istotną zaletą atrybutu „hreflang” jest możliwość jego zastosowania w podkatalogach domen głównych, subdomenach oraz w domenach TLD.
Wykorzystując to rozwiązanie możemy zapobiec bardzo negatywnemu zjawisku, jakim jest duplicate content, czyli zdublowane treści. Jeżeli istnieją różne warianty strony w takim samym bądź podobnym języku standardowe zaindeksowanie może być prostą drogą do duplikacji treści, a więc występowania tej samej treści pod innymi adresami. Dobrym przykładem są strony w języku angielskim, które różnią się nieco w zależności od wariantu przygotowanego dla odbiorców w USA, Wielkiej Brytanii lub Irlandii. „Hreflang” w tej sytuacji podpowie Google, że strony te nie są duplikatami. Co więcej, wskaże, którą wersję regionalną wyszukiwarka powinna umieszczać w wynikach wyszukiwania dla danego kraju.

Dobre praktyki dla serwisów o charakterze międzynarodowym
Prowadzenie stron o zasięgu globalnym powinno wiązać się z kilkoma dobrymi praktykami. Przede wszystkim każdą wersję językową należy wyposażyć w linki, które prowadzą do innych wariantów strony. Pomaga to zarówno osobom odwiedzającym stronę, jak wyszukiwarkom, które mogą poprawniej zaindeksować odmiany dla poszczególnych języków. Istotne jest także stosowanie metatagów w sekcji

, które poinformują o języku stosowanym na danej stronie.

Jeżeli warianty językowe umieszczone zostały na jednej domenie, trzeba również uważać, aby jeden język nie został wskazany globalnie dla wszystkich podstron działających w ramach witryny. Dla każdej z podstron należy wskazać język osobno.

Istnieje również możliwość zdefiniowania docelowej lokalizacji za pomocą narzędzia oferowanego przez Google. Jest nim Google Search Kontrole, a dokładniej zakładka „Kierowanie międzynarodowe”.

Artykuł Konfiguracja wersji językowych stron, a SEO. Cz.2 pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Gdzie można umieścić wersje językowe strony?
Strona może zostać umieszczona, w katalogu w głównej domenie, w subdomenie albo w tzw. domenie TLD, czyli domenie najwyższego poziomu. Trudno określić, które z tych rozwiązań przynosi najwięcej korzyści pod względem pozycjonowania.

Zamieszczenie wersji językowej strony, jako podstron w katalogu ma ten plus, że zyskuje ona moc z domeny głównej witryny. Gdy odmiany w innym języku trafiają do oddzielnych domen TLD, niezbędne staje się pozyskiwanie dla nich wartościowych linków niezależnie od domeny głównej. Część mocy linków zewnętrznych, które kierują do alternatywnej wersji językowej w podkatalogu przekazywana jest do domeny głównej za sprawą linkowania wewnętrznego. Stąd przesyłana jest w głąb serwisu i trafia również do innych wariantów językowych strony. Zatem, umieszczając wersje językowe strony w podkatalogach, można w pewnym stopniu ograniczyć koszty ich pozycjonowania. Jednak rozwiązanie to ma również wady. Chodzi przede wszystkim o to, że w krajowych domenach np. .pl osiągnięcie czołowych pozycji jest trudniejsze, niż w zagranicznych wersjach wyszukiwarki Google.
W przypadku umieszczenia wersji językowych w domenach TLD, wskazane jest pozyskiwanie linków z innych domen z takim samym rozszerzeniem. Proces ten może okazać się nie tylko czasochłonny, ale również skomplikowany i kosztowny w porównaniu do pozyskiwania linków z domen krajowych.

Sposób z wykorzystaniem subdomeny wydaje się najbardziej „kompromisowy”. Co prawda, subdomeny, nie są postrzegane przez Google za równie silne jak domeny. Jednak w sytuacji posiadania domeny głównej wysokiej jakości, o długiej historii, może ona przekazywać swoją moc do subdomen, co stanowi istotną pomoc w pozycjonowaniu.

Co brać pod uwagę przy wyborze sposobu zamieszczania wersji językowych?
Poza kwestiami SEO liczą się także inne kryteria wyboru sposobu zamieszczania wersji językowych strony. Należy do nich rodzaj serwisu. Inne warianty sprawdzą się w przypadku sklepu internetowego, inne w przypadku bloga. Musimy brać pod uwagę również ograniczenia techniczne witryny, cele realizowane przez stronę oraz przyjęte strategie marketingowe. Zanim decyzja zostanie podjęta, konieczna jest, zatem szeroka analiza.

Artykuł Konfiguracja wersji językowych stron, a SEO. Cz.1 pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Frazy kluczowe, zamiast słów kluczowych
Na porządku dziennym są dłuższe zapytania. Niektórzy nawet wpisują do okienka wyszukiwarki całe pytania np. Jaki model telefonu wybrać? Jak ściągnąć muzykę z Youtuba? Gdzie w Krakowie wymienić dowód rejestracyjny? Niestety długie frazy są dosyć kłopotliwe dla twórców treści. Trzeba, bowiem wybrać z nich konkretne wyrazy, które utworzą słowo kluczowe. Dla podanych przykładów zapytań będą to np. słowa kluczowe „modele telefonów kryteria wyboru”, „ściąganie muzyki Youtube”, „wymiana dowodu rejestracyjnego Kraków”. Utworzone w ten sposób słowa kluczowe możemy wykorzystać w tytule, nagłówkach oraz samej treści. Właściwie dobrane wpłyną bardzo pozytywnie na pozycjonowanie strony internetowej.

Jak tworzyć tytuł?
Odpowiednio skonstruowany tytuł to swego rodzaju kompromis między naszą chęcią zamieszczenia słowa kluczowego, a możliwością zainteresowania potencjalnego odbiorcy. Dobrze, jeśli tytuł sygnalizuje użytkownikowi treść artykułu, ale można pójść również w kierunku jego całkowitego zaskoczenia. Przejdźmy do przykładu. Nasza fraza kluczowa brzmi „pierścionki z diamentem Warszawa”. Tytuł powinien, zatem zawierać tę frazę. Tytuł mógłby, zatem brzmieć „Najpiękniejsze pierścionki z diamentem w Warszawie”. Może warto jednak trochę bardziej wysilić umysł. Czytelników z pewnością przyciągnie tytuł „ Diamentowa stolica”, do którego możemy dodać podtytuł „Gdzie w Warszawie kupimy pierścionki z diamentem”.

Słowa kluczowe w treści
Pisząc tekst artykułu z pewnością należy zwracać uwagę na odpowiednie nasycenie go frazami kluczowymi. Nie ma tutaj konkretnych reguł. Ważne, aby słowa kluczowe były wplecione w tekst w naturalny sposób. Na pewno nie należy przesadzać z długością tekstu. Niektóre tematy wymuszają jednak dłuższy artykuł. Trzeba wówczas stworzyć tzw. lead, w którym krótko podsumujemy treść. Lead powinien składać się z nie więcej, niż trzech zdań i być umieszczony przed artykułem. Pamiętajmy o tym, że nadmierne wykorzystanie słów kluczowych spowoduje, że tekst stanie się po pierwsze trudny w odbiorze. Po drugie zaś Google walczy z takimi próbami pozycjonowania tekstów.

Artykuł Tworzenie treści przyjaznych SEO. Cz.2 Ważna rola słów kluczowych. pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.

Zastanów się, zanim rozpoczniesz pisanie!
Nieistotne, czy piszesz artykuł na stronę internetową, posta na bloga czy opis produktu do sklepu internetowego. Zanim zaczniesz pisać, przemyśl kilka podstawowych kwestii. Przede wszystkim zastanów się, kto będzie odbiorcą Twojego tekstu. Chodzi o to, aby pisać w taki sposób, który zaspokoi określone potrzeby użytkowników. Przykładowo: chcąc napisać artykuł na temat odchudzania, nie skierujesz zapewne takiego samego tekstu na bloga dla nastolatek oraz dla ogólnopolskiego portalu poświęcono zdrowiu i urodzie. Grupa docelowa to słowo klucz, które otwiera Ci drzwi do treści wartościowych i cieszących się popularnością.

Zwracaj uwagę na akapity i właściwe formatowanie!
Nawet najciekawsza treść nie jest w stanie się przebić, jeżeli podasz ją w ciężkostrawnej formie. Jakich artykułów nie lubią użytkownicy? Pisanych „jednym ciurkiem” bloków tekstów, bez akapitów. Akapit w tekście jest niezwykle ważny. Autorowi pozwala zgrabnie rozpocząć nowy wątek, dla czytelnika jest szansą na „złapanie oddechu”, zastanowienie się nad przeczytaną częścią tekstu. Tekst powinien być „przyjazny dla oka”. Ważniejsze słowa zawsze warto pogrubić albo wyróżnić w inny sposób.

Stosuj nagłówki!
Nagłówki są równie ważne, jak akapity, szczególnie w dłuższych tekstach. To zupełnie naturalny odruch, że dłuższy tekst dzielimy na krótsze fragmenty, które warto odpowiednio zatytułować. Pamiętajmy o tym, że w tekstach internetowych w kodzie strony wykorzystuje się znaczniki , jak na przykład

,

i dalej, aż do

. Poza tym nagłówek powinien zawierać słowo kluczowe.

Zamiast w ilość, idź w jakość!
Można napisać artykuł na 10 tysięcy znaków ze spacjami i nie zawrzeć w nim informacji potrzebnych użytkownikowi, a można napisać jedno zdanie, za które odbiorca byłby gotów nas ozłocić. W Internecie długie teksty się nie sprawdzają. Czytelnicy nie są nimi zainteresowani, wolą krótsze formy. Czasami mamy jednak do przekazania dużą ilość informacji. Co w takiej sytuacji? Pomocne mogą okazać się infografiki. Warto rozważyć również podział tekstu na kilka krótszych. Sztuczne wydłużanie artykułów nie jest najlepszym pomysłem.

Źródło: http://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/160/tresci-przyjazne-seo-zobacz-jak-je-przygotowac

Artykuł Tworzenie treści przyjaznych SEO. Cz.1 Kilka zasad, które musisz poznać. pochodzi z serwisu Reklama, marketing i social-media.